2月25日， 中国家用电器研究院 和全国家用电器工业信息中心联合发布 《2018年中国家电行业年度报告》。 这也是2019开年 第一份权威家电行业市场份额报告。
报告指出，2018全年， 中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。 其中 苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道第一。 京东份额为14.1%屈居第二位， 与苏宁相比还有高达8%的差距。
其中，线下渠道作为家电市场主力， 苏宁占比高达17.5%，优势遥遥领先。 京东等电商渠道的线下布局成效不明显， 在图中未见一隅。
线上渠道方面， 整个线上市场被几大巨头瓜分。 京东、苏宁、天猫合计占据了93.9%的市场份额。 其中，京东线上渠道份额被挤压至不到4成。
而在日前，赛迪研究院发布了 《2018家电网购分析报告》， 该报告继续沿用 京东家电网购6成份额口径， 这与中国家用电器研究院 发布的权威数据相比，存在较大偏差。 回看赛迪研究院发布的 《2018家电网购分析报告》。 报告指出，2018年， 我国家电网购规模占到 整体家电市场的35.5%。 若数据属实， 线上家电市场仅占据 整体家电市场份额的3成， 也就是说， 京东主要在整体 占比3成的家电线上市场争抢份额。
那么问题来了， 京东此前多次将网购 6成份额混淆视听为全渠道6成份额， 在京东的日常宣传中， 赫然可见“家电市场份额60%”的概念， 同时自称“中国最大家电零售渠道”。
再来看京东避之不谈的线下布局， 在线上流量乏力的今天， 线下市场受到电商巨头的疯狂追捧， 京东也提出了无界零售， 要打通线上线下的局限。 然而实际情况是， 京东在线下运营方面出现了大问题， 京东便利店倒闭关店 线下家电专卖店商户倒戈。 很多店家加盟京东便利店后， 并没有带来他们所希望的 消费者和品牌效应， 并且出现了定价不一 和货品期限问题， 大部分都选择了退出。 而京东家电专卖店经营入不敷出， 商品池充斥垃圾货的现象比比皆是。
（贵州威宁县，京东家电专卖店改头换面）
事实上， 京东发力线下的原因 无外乎抢占更多市场。 毕竟线上渠道仅占据 家电全渠道市场的3成份额， 广阔的线下市场才是 不容忽视的流量池。 而其线下布局， 对拥有7成份额的线下家电市场影响依然不足。 |
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